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美國亞馬遜早已經不是單純的網絡零售公司，其已經發展成為一家業務線廣泛的互聯網巨無霸，涉足了快遞、數字內容服務、云計算、電子硬件制造、自有品牌商品制造等領域。

據美國科技新聞網站The Information引述消息人士稱，亞馬遜即將進入寬帶接入領域，將首先會在歐洲市場面向普通消費者提供寬帶上網服務，亞馬遜也會在寬帶中捆綁自己的媒體內容服務。

這家媒體報道稱，亞馬遜自身擁有大量的互聯網數字內容，如果和寬帶服務進行捆綁，則將在寬帶市場形成自己的差異化優勢。

據報道，亞馬遜進入寬帶市場，意味著將和其他的有線電視網絡運營商展開激烈競爭，兩者都將具有比較類似的商業模式，有線電視網絡在電視頻道、視頻資源方面也有一定優勢。

目前亞馬遜在歐洲提供的寬帶服務，細節上不得而知。比如具體資費如何，將首先在哪些歐洲國家推出。

亞馬遜傳統上并不是電信運營商和有線電視網絡運營商，并不具有自己的物理網絡。顯然，亞馬遜如果要推出寬帶服務，將需要借助其他電信運營商的物理網絡，提供一種批發到零售的接入服務。

亞馬遜零售業務大舉發展的秘訣，是其包郵會員制Prime.傳統上，亞馬遜面向包郵會員提供了大量免費的數字內容服務，而如今，面對流媒體市場快速發展，亞馬遜正在推出面向全世界所有用戶的獨立視頻、音樂流媒體服務。

之前，亞馬遜已經推出了包月8美元的音樂流媒體服務，據悉亞馬遜還會推出面向家庭智能音箱Echo的獨立音樂服務，收費更加低廉。

另外，亞馬遜的互聯網業務大本營在美國本土，為什么不首先在美國推出寬帶服務呢？

據美國科技新聞網站Engadget分析指出，相比美國和歐洲的寬帶運營環境，歐洲更加適合新的寬帶公司進入市場。

此前眾所周知的是，谷歌（微博）曾經在美國幾個大城市推出千兆光纖寬帶服務，然而這一服務遭遇了挫折，成本太過高昂，雖然消費者享受到了實惠，但是谷歌沒有能力在全國范圍內拓寬。谷歌已經調整了策略，未來重點發展無線接入服務，不再建設更多的光纖接入網絡。

據悉，美國許多的電信運營商，對于外部公司租用或者利用自己的網絡并不積極，這限制了虛擬寬帶公司的發展。

但是在歐洲，英國、德國現有的監管制度下，虛擬電信服務商更容易租用到大型電信公司的物理網絡。比如根據英國的規定，當地電信巨頭“英國電信”（BT）必須對其他公司提供網絡租賃資源。

作為虛擬寬帶公司，亞馬遜勢必面臨比較大的批發租賃成本，因此該公司將會用大量的數字內容，提高利潤率，除了旗下媒體內容之外，亞馬遜也會在寬帶中整合高質量的收費電視頻道，比如Showtime等。

外媒分析指出，由于美國法律并不強行要求電信公司和有線電視網絡公司對外開放網絡，因此亞馬遜在美國本土推出寬帶服務的可能性并不大。

來源：中國IDC圈

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